Marcas de Código Abierto

05.10.2010. "Creyente devoto" de la Comunicación y el Diseño, el diseñador Edgardo Zunini nos contó dos historias relativas al "dónde y al cómo" se crean las marcas en la actualidad. Recomendó encarecidamente la lectura del libro Del otro lado del escaparate de Toni Segarra, "el mayor creador de marcas hoy en día" dijo, en el que presenta las claves de lo que es una marca. Para entender la idea de marca hizo una invitación a mirar al pasado y en concreto a la Iglesia Católica como el mejor ejemplo de marca que existe (perdura durante 2 mil años;uso de su símbolo en una cruz al que se le hadado un gran valor emocional; crea comunidad; tiene cuidado con los puntos de venta pues se percibe lo majestuoso nada mas entrar en ella; consigue un diálogo íntimo con los clientes; y tiene misterio, lo que es perfecto a nivel de coomunicción y construcción de marca). Relativo también al dónde, comentó que antes las marcas se creaban en la "tierra" y luego se subían a Internet, pero que esto ha cambiado con el mundo actual de internet porque se crean primero en la "nube" (haciendo referencia a la nube de palabras clave) para luego bajarlas a la tierra. En cuanto al cómo dijo que no es suficiente solo con la forma, e hizo un paralelismo con el personaje de Melquíades Buendía de Cien años de soledad, de García Márquez. Hizo también un recorrido alusivo al movimento musical brasileño de los años 60 Tropicalismo como ejemplo de recreación cultural de elementos diversos, al igual que internet al que definió como "magma cultural que permite transformar". Defendió el software abierto como paradigma del conocimiento que se suma al conocimiento de otros, con un valor social y cultural como resultado del esfuerzo colectivo y expresó su convencida opinión de que las marcas, sobre todo las culturales,  deben mirar este tipo de opción. Biografía:Edgardo Zunini ha trabajado en Dirección de Arte, Dirección Creativa, Ilustración editorial y desde hace 14 años realiza proyectos para la Web. Actualmente su trabajo se centra casi exclusivamente en propuestas para Marcas Culturales que integran Comunicación con Tecnología e Internet. En 2007 asume, con Rubén Pozo, el Comisariado de Camon (www.tucamon.es), para la Obra Social de la Cam, (Caja Mediterráneo), seguramente una de los iniciativas culturales más avanzadas en cuanto Internet y nuevas tecnologías ofrecida a todo tipo de publico y como motor de educación, cultura, inspiración y entretenimiento. Es uno de los creadores del BeLearning, una vía de inspiración, conocimiento y cultura que adopta los modelos del software abierto para aplicarlos al ámbito de la educación, basándose en el propio modelo de Internet como inspiración, así, el BeLearning es: Encontrar, Experimentar y Compartir. Recientemente, con Alejandro Jiménez y Tahiche Guillém, realiza para utopic_US, el nuevo proyecto Web de Casa de América.